以创为翼，以导为灯；深耕细作，备战赛事。为帮助学生在AI时代精准把握赛事创作规律，明晰参赛思路、掌握创作技巧，切实提升参赛竞争力，4月27日，戏剧影视学院在古剑书院含光报告厅举办了中国大学生广告艺术大赛专项指导活动。本次讲座邀请袁恩培教授担任主讲，围绕学生参赛全流程，结合大广赛创作特点，提供了全方位、针对性的指导，助力学生在各类赛事中展现专业风采、斩获佳绩。

本次指导活动紧扣学生参赛实际需求，摒弃“单向灌输”模式，采用“专题讲解+案例拆解+互动答疑”相结合的形式，聚焦“如何参赛”这一核心问题，系统梳理参赛要素，深入解读创作方法与秘诀，重点破解AI时代创作中的常见误区，兼顾理论指导与实践操作，帮助每一位参赛学生学有所获、学以致用，实现文化素养与参赛能力的双重提升。

“参赛先懂规，知己更知彼。”指导活动伊始，袁恩培教授引导学生深入了解评审系统，明确评委构成与评审机制的关系，帮助学生精准把握赛事评审的核心导向。他结合各类赛事实例，详细解读了评审系统的评分维度与流程规范，强调学生参赛首先要吃透评审规则，理清评委构成与评审标准之间的关联，明确“评委关注什么、作品需要呈现什么”，从而避免盲目创作，使作品更具针对性。袁教授还引导学生对照自身创作，找准努力方向，为后续备赛打下坚实基础。

针对学生参赛的核心要素与创作方法，结合AI时代的创作趋势，袁恩培教授进行了细致拆解与实操指导。他指出，参赛核心要素包括创意构思、文化素养、表达呈现、细节把控、广告语设计等多个方面。其中，文化素养是作品的灵魂，创意是作品的核心竞争力，细节则决定作品的成败，而科学的创作方法则是将这些要素有机融合的关键。

在AI工具的使用上，袁教授引导学生合理运用AI检索素材、推演创意、优化表达，同时特别提醒学生要规避“AI痕迹过重、表达方向错误”的误区，坚持“AI辅助创作，原创彰显特色”的原则，杜绝过度依赖AI、缺乏独立思考的问题。此外，他强调广告语的重要性，指出无论是单条广告还是系列广告，一句精准、凝练、富有感染力的广告语，都能极大提升作品的辨识度与传播力。他鼓励学生在创作中注重广告语的打磨，使其贴合作品主题、传递核心价值。

在互动答疑环节，学生们积极提问，围绕“如何利用AI激发创意又不留明显痕迹”“系列广告的创作技巧”“如何提升作品的文化素养”“广告语如何做到精准凝练”等问题向袁教授请教。袁教授结合自身指导经验与赛事案例，提供了可落地、可操作的解决方案，并鼓励学生大胆创新、精益求精，在创作中融入自身思考与文化积淀。

陈师芹老师表示，学生的参赛热情与创作潜力值得肯定，希望通过本次指导，帮助学生理清参赛思路、掌握创作秘诀，引导他们在AI时代找准创作方向，兼顾创意与文化、细节与质量，不断提升参赛能力。

此次AI时代学生参赛专项指导活动，不仅帮助学生破解了创作与参赛中的难点困惑，明确了参赛方向，掌握了实用的创作方法与秘诀，更进一步激发了学生的参赛热情与创作灵感，夯实了参赛基础。未来，戏剧影视学院将持续关注学生参赛需求，常态化开展参赛指导活动，助力学生在各类赛事中锤炼本领、绽放光彩，培养兼具文化素养、创意能力与实践能力的新时代艺术创作者。

撰稿：郑诗昱  

摄影：朱其林  

（戏剧影视学院供稿）